東方網(wǎng)記者程琦6月20日報道：一件印有偶像號碼的球衣，曾是NBA球迷最直接的身份象征。但如今，對于新一代的“00后”粉絲而言，一張記錄著(zhù)球員高光時(shí)刻、被視作“潛力股”的球星卡，正成為更具吸引力的社交貨幣。這場(chǎng)從“情懷穿搭”到“投資收藏”的消費偏好變遷，不僅宣告了Z世代已成為NBA消費的新主力，也直接點(diǎn)燃了二手交易平臺，使其相關(guān)商品交易額迅猛增長(cháng)。
2024-2025賽季NBA季后賽進(jìn)入尾聲，但球星周邊商品交易卻不停。來(lái)自籃球圈層交易活躍的閑魚(yú)平臺發(fā)布《2025NBA球員閑魚(yú)商業(yè)價(jià)值榜》顯示，庫里、杜蘭特、哈登等老將雖然提前結束季后賽征程，但商業(yè)價(jià)值與市場(chǎng)熱度依然強勁，其中，萌神庫里周邊銷(xiāo)量第一。新生代球員莫蘭特、哈利伯頓、文班亞馬等則憑借賽場(chǎng)表現，在搜索熱度、球星卡銷(xiāo)量等維度展現崛起態(tài)勢。
榜單顯示，NBA周邊銷(xiāo)量前三由老將包攬。歷史三分王斯蒂芬·庫里以絕對優(yōu)勢登頂，雷霆三少杜蘭特、哈登、威斯布魯克分列第二、第三、第七，詹姆斯等名將亦躋身前十。賈·莫蘭特以第四名成績(jì)成為新生代唯一進(jìn)入前十的球員。本屆季后賽總決賽隊伍中，僅步行者隊泰雷塞·哈利伯頓一人進(jìn)入周邊銷(xiāo)量前二十。
值得關(guān)注的是，莫蘭特在搜索行情中也有亮眼表現。統計數據顯示，2025年4月19日至5月19日期間，莫蘭特的搜索熱度超過(guò)杜蘭特，僅次于哈登。新生代球員安東尼·愛(ài)德華茲、泰雷斯·馬克西也進(jìn)入閑魚(yú)NBA搜索熱度前十榜單。
榜單顯示，目前平臺上籃球偏好用戶(hù)達4000萬(wàn)規模，他們熱衷在交易球鞋、球星卡、球衣等籃球周邊。18-24歲的00后和05后是NBA周邊消費主力，占NBA消費人群的44%；25-29歲的95后人群占比20%，位列第二。
消費專(zhuān)家認為：“我們正在目睹一場(chǎng)由‘Z世代’主導的體育粉絲經(jīng)濟重構。這場(chǎng)重構的核心有兩大特征：一是消費動(dòng)機的混合化，二是消費行為的金融化。過(guò)去，粉絲消費更多是基于情感連接的‘文化消費’，比如購買(mǎi)一件偶像的球衣。而現在，Z世代的消費動(dòng)機更加復雜，它混合了情感認同、社交炫耀和資產(chǎn)配置三重邏輯。他們購買(mǎi)文班亞馬的球星卡，既是看好他的未來(lái)，也是一種在同好圈層中彰顯眼光的社交行為，同時(shí)還帶有一絲對資產(chǎn)增值的期待。”
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